В детском мире было всё

6 июня 1957 года открылся «Детский мир» и сразу же стал лидером в СССР по продаже товаров для детей.

Всего за три года было построено здание общей площадью 54,5 тыс. м², из них 22,5 тыс. м² приходилось непосредственно на торговые площади, магазин стал самым крупным в Москве. Для сравнения, торговая площадь столичного ЦУМа составляла лишь 11 тыс. м².. Уникальность сооружения была также в том, что это было первое здание, спроектированное и построенное именно для магазина детских товаров.Здание Детского мира стало первым сооружением нового универмага мирового стандарта.

Товарооборот универмага уже в первый год существования составил 93 миллиона рублей, что на тот момент было огромными деньгами. И с каждым годом эта цифра увеличивалась. Практически сразу «Детский мир» сконцентрировал на своей площади всю продажу детских товаров в Москве, став лидером в стране в этом сегменте рынка.

С первых лет работы магазина на его прилавках появилась эксклюзивная продукция и разнообразные новинки,хотя формировать интересный ассортимент было непросто. Например, еще в 1950-х годах в магазине стали продавать детские колготки вместо привычных чулочков на резинках.

«Детский мир» активно налаживал контакты с заграничными производителями, и именно в «Детском мире» в 1970-1980-х годах продавались чехословацкие туфельки, финские комбинезоны, шубки, свитера.

Центральному «Детскому миру» пришлось взять на себя необычную функцию — выступать в качестве инициатора разработки и производства самых разнообразных товаров для детей — от обуви и школьной формы до наборов инструментов для уроков труда.

В постоянной борьбе за улучшение качества продукции руководству «Детского мира» приходилось искать и находить новые методы организации деловых взаимоотношений со смежниками, поставщиками, разработчиками и т.д. Приходилось выходить на прямые связи с промышленностью, организовывать выставки-продажи конкретных групп товаров, выставки-смотры, покупательские конференции, анкетные опросы, показы новых изделий для детей и подростков. Таким образом, поставщики имели возможность получать покупательские отзывы о своих изделиях и информацию о потребностях покупателей.

Традиция выставок-продаж зародилась в марте 1982 года. В итоге их проведения «Детский мир» смог собрать, проанализировать и обобщить мнения 130.000 потребителей. На основе анализа полученной информации составлялись предложения и конкретные замечания по ассортименту и качеству детских товаров. Многие из них были учтены ведомствами и производителями — в производственные программы выпуска изделий для детей и подростков были внесены существенные коррективы.

Приказом Министерства торговли РСФСР от 25 июня 1985 года № 176 была введена норма, согласно которой в каждом городе с населением свыше 100 тыс. человек универмаг по продаже товаров детского ассортимента площадью более 2500 м² должен был называться «Детский мир». Соответствующая норма была закреплена и в ГОСТе по розничной торговле.

Именно в «Детском мире» появлялись самые качественные новинки, многие из которых выбирались лично директором магазина Гарником Оганесяном. В составе делегаций союзного и республиканского министерств он ездил в братские страны и искал удобные модели одежды, которые затем закупались Межторговым объединением.

Именно Гарник Оганесян, будучи в командировке в ГДР, увидел в магазинах детские разноцветные колготки. На свой страх и риск он накупил колготок на все командировочные, привез их в Москву и стал ездить по фабрикам с предложением освоить производство колготок. Не все хорошо приняли идею, но постепенно в «Детском мире» стали появляться хлопчатобумажные, затем смесовые, потом шерстяные колготки отечественного производства.

К 1990 году розничная сеть «Детский мир» включала 28 магазинов-филиалов в Москве. Торговая марка «Детский мир» была широко известна на территории бывшего СССР и являлась единственным брендом в Советском Союзе в сфере торговли детскими товарами и игрушками.

В 90-х магазин начал терять своё былое очарование. Многие вспоминают, как в центральном зале располагался автомобильный салон, интернет-магазин, банк и прочие недетские компании. Само здание со временем начало приходить в упадок. В 1992 году «Детский мир» был приватизирован, а в 2005 году это историческое сооружение получило статус объекта культурного наследия регионального уровня.

1 июля 2008 г. Детский мир на Лубянской площади в Москве был закрыт на реконструкцию…С тех пор, попасть внутрь и проследить за ходом работ стало очень трудно. Не пускали ни журналистов, ни представителей общественности. Однако впервые за долгое время и, по сути, случайно, то, что было скрыто, попало в объектив. От уникальных интерьеров 50-х годов не осталось ни следа. Вообще от старого «Детского мира» остались только стены. Их не тронули как предмет охраны….

Это был дворец для детей народа-победителя. Образ веры страны в свое будущее.

У этого здания был свой праздник, и это, конечно, был главный праздник детства – Новый год. «Детский мир» успел отпраздновать его пятьдесят один раз. Пятьдесят один раз в центральном зале чудесным образом вырастала огромная елка, увешанная игрушками. И что бы ни говорили взрослые о том, где находится главная елка Москвы, дети точно знали – она находится в «Детском мире».

Дед Мороз устроил здесь свою неофициальную резиденцию задолго до появления коммерческого проекта в Великом Устюге. И становясь взрослыми, уже наверняка зная, что Деда Мороза не существует, москвичи и гости столицы все-таки твердо знали – существует «Детский мир», а значит у их детей и внуков тоже будет этот праздник. И елка, и карусель, и много-много игрушек вокруг, и мороженое в вафельном стаканчике.

Центральный зал